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    游戏行业踏上转型升级征程

    游戏行业踏上转型升级征程

    ——2016中国游戏行业年会综述

    格局逐渐明晰、营收稳步提升、市场趋向成熟……2016年,中国的游戏行业在整体结构的持续调整和优化中走出了一条独具特色的转型升级之路。“我们希望通过举办游戏行业年会来进一步引导游戏企业积极承担相应的社会责任与义务,在不断开发优质游戏产品的同时推动游戏文化朝着形式多样、内容健康的方向发展。”中国文化娱乐行业协会法人刘金华在2016中国游戏行业年会上如是说。

    近日,由中国文化娱乐行业协会主办,中国文化娱乐行业协会游戏分会、电竞分会承办的2016中国游戏行业年会在上海拉开了帷幕。此次年会内容充实,共包含了游戏行业政策解读、行业数据发布、行业自律倡议发布、行业发展高端对话等6项活动,不仅为参会嘉宾提供了一次不可多得的了解行业现状和未来发展趋势的机会,同时也为众多游戏行业的从业者搭建了沟通与交流的平台。

    现状:成长态势持续向好

    近年来,游戏行业在带动就业、促进消费、丰富群众文化生活等方面都起到了重要作用,已经成为极具增长潜力和创新活力的文化领域之一,而即将过去的2016年,同样是我国游戏行业继续快速发展的一年。

    据此次年会上发布的《2016中国游戏行业年度报告》显示,2016年中国游戏行业整体市场规模将达1830.62亿元,同比将增长26.3%。其中,网络游戏贡献大部分市场收入,2016年前三季度网络游戏的市场营收为1276亿元,预计全年营收将达1671.7亿元,同比增长将达25.6%;家用游戏机预计营收为33.7亿元,同比增长56.7%;游戏游艺机预计营收122.1亿元,同比增长26.3%;而VR游戏作为新近加入游戏市场的成员,预计营收将达3.12亿元,同比增长超过了300%。这些数据背后,显示的是我国游戏行业多元发展、均衡发展和创新发展的新趋势。

    游戏市场的繁荣依托于游戏行业发展环境的优化,而这种环境的改善得益于国家政策的引导与支持。为了解决长期以来限制游戏行业发展的一系列问题,文化部在去年全面放开游戏游艺设备生产销售政策、取消游戏游艺场所总量和布局规划限制、降低市场准入门槛的基础上,今年9月,文化部又专门印发了《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》,进一步提出“融合发展、创新供给、拓展受众、提升形象”这一行业转型升级的总体思路,并推出了一系列具体举措,以提升游戏游艺行业管理和服务水平,使之成为场所阳光、内容健康、服务规范、业态丰富、受众多样、形象正面,适合不同消费群体,在公众文化生活中起积极作用的现代文化消费场所。“随着国家经济水平的提升和国民消费能力的提高,游戏行业的发展受到了越来越多的重视,尤其是在国家政策方面,文化部出台的一系列相关政策对于推动游戏行业发展至关重要。”大玩家超乐场董事长维军认为,相关政府部门对游戏行业的重视与支持打破了原来制约游戏行业发展的桎梏,有了国家政策的保驾护航,游戏行业才能取得今天这样令人瞩目的成绩。

    趋势:在融合中求新求变

    随着越来越多的企业和团队投身游戏领域,游戏产品的数量不断攀升,市场竞争也日益加剧,产品的质量和上线周期逐渐成为影响其能否抢占市场先机甚至是游戏行业创业者能否生存发展的重要因素。因此,在游戏行业融合发展的新时期,如何求新求变成为了游戏企业不断思考和研究的关键问题。

    “在游戏行业竞争如此激烈的大环境下,只有质量优良、内容精致的游戏产品才能吸引更多的受众。”微软大中华区高级副总裁谢恩伟将故事性和艺术性作为评判游戏产品的标准,强调了优质游戏产品开发的重要性。内容与质量固然重要,游戏行业的发展也并不只局限于线上产品的开发,以场所经营、人群社交聚会为主的线下传统娱乐领域同样具有巨大的潜力和空间。

    万达网络科技集团总裁曲德君从游戏的线上线下互动融合作为切入点和出发点分享了他对于游戏行业发展的看法,“用户黏性较大、持续消费可能性高是游戏行业的特点,也正是因为这些特性,很多购物中心将游戏作为吸引消费者的重要手段,购物中心也自然而然成为游戏的线下互动场所。”除此之外,曲德君还强调了消费群体的变化对游戏行业发展的重要影响。例如,近几年,亲子类消费越来越受欢迎,游戏行业可以利用机遇开发更多适用于家庭娱乐的产品。

    在移动游戏、网页游戏、电子游戏机等传统游戏行业持续健康发展的同时,VR游戏作为后起之秀也呈现出飞速发展的态势。“从今年VR游戏的营收和增长幅度来看,VR在游戏领域的应用正在有序展开,消费市场也在不断拓展。”广州玖的公司总裁臧德对在年会上就“VR游戏的发展前景”,与参会嘉宾进行了探讨与交流。臧德对坦言,VR游戏作为游戏行业的后起之秀,目前在发展过程中确实面临着资金投入不足、人才缺失、盈利模式不完善等问题,要攻克这些难关不仅需要VR游戏相关从业者拥有百折不挠的献身精神,更需要社会公众的理解和相关政府部门的支持。

    倡议:共建行业美好家园

    “我们将严格按照共同倡议内容履行企业义务,并积极带动身边广大游戏企业响应倡议内容,共同建设我国游戏行业的美好家园。”当这庄重的宣言在年会现场响起时,与会嘉宾的内心都升起一种责任感和使命感。11月25日下午,为促进游戏行业健康可持续发展,中国文化娱乐行业协会游戏分会联合腾讯、网易、畅游、完美世界等22家游戏领域的代表性企业,在年会上发出了以“树立正确价值导向,开发健康益智游戏”为主题的行业发展倡议。

    作为此次年会的重头戏之一,行业自律倡议的发布为年会添上了浓墨重彩的一笔,倡议内容充实全面,涉及产品开发、用户拓展、企业经营等游戏行业生存、发展的各个环节,具体包含以下四个方面内容:

    首先,发挥游戏的文化功能,树立正确价值导向。游戏行业作为文化娱乐行业的重要组成部分,其产品同样肩负着教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的社会责任。因此,游戏企业要自觉践行和弘扬社会主义核心价值观,致力于开发有筋骨、有道德、有温度、有品质的优秀产品,推动当代中国价值观念的传播。其次,开发健康益智游戏,拓展游戏用户人群。游戏企业应积极探索将游戏与教育、医疗、安全、环保、科普等领域结合,加快研发适合不同年龄、性别、职业用户群体的游戏产品,为不同用户人群提供多样化的游戏消费选择。再次,开展阳光规范经营,自觉维护行业形象。游戏企业应正确处理社会效益和经济效益的关系,在不断加强道德自律的同时传递正能量,通过丰富产品供给、提高服务品质、优化服务环境来树立游戏行业的正面形象。最后,坚守底线红线原则,自觉抵制不良内容。游戏企业应严格落实自审责任,自觉抵制低俗、庸俗、媚俗之风,杜绝研发、生产、运营、传播含有法律法规禁止内容的游戏产品。

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